开设更多的零售门店、提供更丰富的运动体验、赞助多样化的赛事活动，这一系列举措反映了On昂跑与中国市场紧密的联系与共同成长的决心。每次马丁·霍夫曼（Martin Hoffmann）造访一座新城市，他总是通过跑步来亲身体验当地的运动氛围，并观察On昂跑在当地跑者中的受欢迎程度。在他看来，这直接关系到On昂跑的品牌认知度与市场影响力。在快速增长的中国市场中，On昂跑的品牌认知度显然在不断提升。

根据2024财年业绩报告，On昂跑在该年度的营收达到了2318亿瑞士法郎（约合18073亿人民币），同比增长294%，尤其是以中国为代表的亚太市场以845%的增速领跑。霍夫曼在与体育大生意的对话中透露了On昂跑未来五年的发展战略及中国市场扩展计划，并分享了品牌独特发展的秘诀。

中国市场：第二大市场的信心

霍夫曼表示，2025年是On昂跑的15周年，过去几年间，On昂跑已迅速崛起。从2010年在瑞士成立，到2022年营收首次超过10亿瑞士法郎，再到2024年达到2318亿瑞士法郎，On昂跑在过去十多年实现了飞速的成长。

霍夫曼认为，On昂跑若想在下一个阶段取得更大成功，必须释放中国市场的潜力。他表示：“未来五年是On昂跑在中国市场的重要时期，可能可以称之为‘CHINA YEARS’。”霍夫曼希望中国市场能够占到全球销售额的10%。

直营零售的重要性

根据2024年财报，直营战略已占据On昂跑收入的41%。为加速市场扩展，On昂跑的大陆零售门店数量在持续上涨。2024年10月，On昂跑将在上海西岸梦中心开设全国首家跑者基地，霍夫曼指出，这体现了跑步文化的具体化，是为了更好地服务跑者。

此外，On昂跑的首家中国旗舰店将于4月在成都太古里开业。霍夫曼解释选择成都的原因在于这座城市的商业环境和年轻人群体的活力。新旗舰店将超过500平方米的面积，为On昂跑提供更多的产品推广空间。

未来发展与品牌优势

在谈到未来，霍夫曼指出服装销售将是On昂跑增长的关键，目标是将服装品类的销售额占比提升至10%。他强调，尽管鞋类产品仍然是营收主力，但随着品牌在零售及文化推广上的深入，服装、配件等类目的增长潜力巨大。

霍夫曼表示：“持续的创新是On昂跑与众不同的关键。我们关注运动表现，通过科技提升竞争力。”品牌的“3E战略”，即Elevate、Expand、Establish，将成为其未来增强市场竞争力的柱石。

如今，On昂跑正在加大在中国市场的投入，门店的开设及品牌活动的推广都在加速推进。随着中国运动人群的持续增长，On昂跑的未来可期。

对于品牌在世界运动市场上的竞争，霍夫曼相信On昂跑每次都在这条赛道上刷新自己的最佳纪录。15周年的On昂跑，将继续为市场带来惊喜。